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「充电5分钟,通话两小时」的沈义人卸任,留下OPPO在中国市场的续航焦虑

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2020-04-21 09:00

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「充电5分钟,通话两小时」的沈义人卸任,留下OPPO在中国市场的续航焦虑

OPPO「少帅」沈义人卸任了。

今天早些时候,OPPO 宣布了一项重大人事变动——沈义人因身体原因卸任全球营销总裁一职,同时 OPPO「老将」刘列 William 被任命为全球营销总裁,兼任中国 CMO,全面负责 OPPO 营销工作。

沈义人在其个人微博也确认了这一消息,并配文「朋友们,后会有期。」

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事情来得有些突然。

就在前一天沈义人还为 Find X2 上的「电竞模式」进行宣传,4 月 13 日 OPPO Ace2 发布会的最后也留下了一个 EVA 定制版的悬念。

不过,从 OPPO 官方口径来看,沈义人目前并非「离职」,而是卸任「全球营销总裁」一职,OPPO 副总裁的职称暂未变动。同时,上到 OPPO 总裁陈明永,下到 OPPO 各个官微,几乎都用「早日回归」来评论或转发沈义人的博文。

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另外值得一提的是,沈义人文中提及的「老朋友」William 刘列还是其进入 OPPO 的关键,正是由于与时任 OPPO 品牌总监刘列的一次见面,二人在那次谈话中对产品、品牌、行业的观点一拍即和,刚从小米离开的沈义人就此加入 OPPO。

而后,沈义人在 2014 至 2018 年间主要负责营销工作,OPPO R9 的国民级广告——「充电 5 分钟,通话 2 小时」就出自他的策划,此外还有浙江卫视演唱会,以及与腾讯《创造 101》的合作。

「所有的选秀节目都是自我理想的映射,每个人无法活成自己想象成的样子时,你总希望有的人可以去实现它。」正是对选秀以及年轻人的洞察,沈义人最终拿下了这档现象级节目。而在 OPPO 体系内,也是「年轻」让沈义人显得格外不同。

2018 年,沈义人在短短半年内实现三连跳,从 OPPO 营销策划与管理部部长跃升至全球副总裁、中国大陆事业部总裁。

这时,1988 年出生的沈义人才刚刚跨过而立之年。

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过,OPPO的转型并不顺利。

2019 年 4 月起,正是在沈义人主导下 OPPO 进行了一系列转变——砍掉王冠上的 R 系列、取消明星代言以及代表「下一个十年」的 Reno 系列。

IDC 的报告指出,2019 年全球前五大手机厂商分别为三星、华为、苹果、小米和 OPPO,其中 OPPO 手机出货量较上年仅增长 0.9%,前五最低。

事实上,OPPO 在 2019 年下半年就意识到了问题存在。

2019 年 8 月,OPPO 副总裁、海外事业部总裁吴强被任命为全球销售总裁,OPPO 副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人被任命为全球营销总裁。原本的「海外+中国」被重新分成了「销售+营销」,吴强在采访中也表示:「我们内部有检讨和反思,很多决策做得不本分,未来要回到正确的轨道。」

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此外,产品线的混乱同样有目共睹,Reno 系列甚至在 8 个月内发布了三代,刚出生不满一岁就有了 Reno 3,而 Ace 的与众不同更是让 Reno 系列的特点变得模糊。

吴强也承认,2019 年的产品节奏超过了预期,合理情况是一年两代。

但到了 2020 年,疫情的发展让所有人始料未及。零部件生产、组装、运输、销售,几个重要的环节在疫情冲击下都受到了较大的影响。

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OPPO 刘波

4 月 8 日,OPPO 任命副总裁刘波出任中国区总裁,进一步加强中国区的战略地位和独立性。

「OPPO 这两年几乎是一年一变,2018 年中,沈义人负责的中国区相对独立,2019 年又以统一的全球品牌对外,现在又回到了中国区的独立运营。」一位熟悉 OPPO 的匿名人士表示。

人事变动背后的关键是,在海外疫情持续蔓延的同时,中国却已经实现有效控制的情况下,中国已经实质上成为了当前最重要、也是最活跃的智能手机市场,尤其是 5G 手机。

调研机构 Counterpoint 分析师唐叮透露,「中国市场智能手机销量三月份环比增长超过 40%,预计全 5G 手机销量将占全球 5G 市场超过 50%。」中国信通院的 3 月报告也指出,3 月的同比跌幅已经从 2 月的 56% 缩小至 23.3%。

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然而,OPPO 面临的竞争环境依然不容乐观,华为在中国市场依然保有绝对的市场领先地位,小米正在借由小米 10 系列冲击高端,苹果也拿出了极具关注度的新款 iPhone SE。而据《财经》消息,被寄予厚望的高端旗舰 Find X2 系列目前销量一直未达预期。

就在上周,沈义人在卸任之前将 Ace 系列正式独立了出来,这在一定程度上被外界视为 OPPO 在国内战线的反攻号角。但在沈义人之后,刘波 + 刘列的「双刘组合」能不能正式打赢反攻战,依然是个未知数。

很多人还关心的是,因为「健康原因」卸任的沈义人,休息调养「5 分钟」后,还能回归 OPPO「通话 2 小时」吗?

本文(含图片)转载自Zaker科技

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