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电影院“重启”:复工首日票房已破300万,但全面恢复依旧艰难

钛媒体

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2020-07-21 16:21

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电影院“重启”:复工首日票房已破300万,但全面恢复依旧艰难

自疫情期间卫生事件发生以来,中国电影市场被按下 ” 暂停键 “,至今已有半年之久。影院停业意味着整个影视行业的停摆,而影院合法复工无疑是影视产业的一剂强心剂。

7 月 16 日,国家电影局下发了《关于在卫生事件防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》,表示低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下,可于 7 月 20 日有序恢复开放营业。中高风险地区暂不开放营业。

截止到目前,全国前 60 大票仓城市中,已有 33 个城市陆续有影院复工,包括上海、深圳、广州、成都、重庆、杭州、苏州、南京、长沙、天津、宁波、佛山、无锡、青岛、昆明、温州、南宁、哈尔滨、济南、南通、常州、金华、贵阳、嘉兴、惠州、绍兴、台州、徐州、盐城、潍坊、湖州、泰州、呼和浩特。

影院 ” 重启 “,新片和老片都有

根据猫眼专业版数据显示,截止 7 月 20 日 17 点,全国影院复工首日票房达到 322.2 万。

据显示,在复工第一天上映的新片《第一次的离别》以 111 万票房领跑,在有关部门公布低风险地区电影院可以开门后,影片方就第一时间宣布了定档时间。

该片以新疆男孩艾萨的生活为线索,讲述他和青梅竹马的好友凯丽之间动人的童年故事,以及他与母亲感人至深的感情。影片围绕 ” 爱 ” 与 ” 离别 ” 展开故事情节,为观众揭示了有别于都市生活的 ” 悲欢离合 “。

电影院“重启”:复工首日票房已破300万,但全面恢复依旧艰难

20 日影院复工首日上映的新片中,除了《第一次的离别》,还有纪录片《璀璨薪火》和国产动作片《搏击者》。其他上映的电影均为重映,有《美人鱼》《战狼 2》《大鱼海棠》《捉妖记》《哪吒之魔童降世》《超时空同居》《夏洛特烦恼》《白蛇 : 缘起》《误杀》《狼图腾》《寻梦环游记》《十二生肖》《中国合伙人》等。

电影院“重启”:复工首日票房已破300万,但全面恢复依旧艰难

相比本周一的 ” 试探性复工 “,真正有票房预期的还是周五影院—— 24 日将有两部好莱坞电影在国内首映,以及《疯狂动物城》的重映。两部首映新片中,《多力特的奇幻冒险》是小罗伯特 · 唐尼 ” 退役 ” 钢铁侠后出演的奇幻喜剧,在北美今年 1 月 17 日上映。

范 · 迪赛尔主演的动作片《喋血战士》则是 3 月 13 日疫情在北美暴发前上映过,如今在中国上映倒是赶上暑假档。不过这两部好莱坞电影的外媒口碑都不理想,且线上资源早已流出。

此外,国产动画《妙先生》定档下周五 ( 7 月 31 日 ) 上映,这部作品与口碑动画《大护法》同源,原定于去年底上映,也是因疫情撤档。类似遭遇的还有《小妇人》《急先锋》等同样被疫情耽搁的新片,虽未公布确定档期,但已放出 ” 复活海报 “,提前积攒人气。而《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》等原定 2 月 14 日情人节上映的爱情片,则瞄准 ” 中国情人节——七夕档 “,提前为 8 月 25 日的上映预热。《误杀》等去年佳作,片方更是争取到密匙延期,方便影院重新排片于今日重映。

刚开始复工为了吸引观众,很多影院的复映老片都是超低价售票。据淘票票购票平台显示,7 月 17 日 17 时 40 分,成都某影院售出全国影院复工后的第一张电影票,该场上映的是《哪吒之魔童降世》。为了吸引观众重回影院,这家电影院甚至打出低价促销策略——每张 3.1 元的网络票价,影院实际分到的收入只有 0.1 元,165 张票全部售罄。

值得一提的是此次特殊情况下的复映,将不再按照以往票房分账惯例。

大片尚未回归,影院艰难重启

7 月 20 日起,电影院逐步复工,这是电影界人士期盼已久的好消息。但据《中国新闻周刊》报道,多数影院还难以在 7 月 20 日真正复工。原因之一是电影院属多头管理,国家电影局同意复工后,还需所在地的有关部门同意。

据《中国新闻周刊》报道,首都电影院副总经理于超称,截至 7 月 19 日下午 4:00,尚在等待北京市电影局的复工通知。对于接到通知后将要走的流程,他称正在摸索,” 目前各地不太一样,还没有一个标准的流程给到我们,可能有的地方需要报批,有的地方只需要报备一下。” 多位河南省、陕西省的院线经理也表示,他们尚在等待其所在省份电影局允许复工的文件。

除了等待政府有关部门的复工文件外,中国电影发行放映协会发布的《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》,提出了具体要求:未戴口罩和体温 37.3 度以上者不得进入;实行交叉隔座售票,保证陌生观众间距 1 米以上;每场上座率不得超过 30%;电影放映场所原则上不售卖零食和饮料,影厅内原则上禁止饮食。

一方面,由于上座率的限制,影院的收入在很大程度上会被压缩,一些影院由于商业考量,可能选择暂不开业。

万达影业负责影院拓展的一名工作人员算了一笔账:一场 100 人厅的放映,至少要有 15 位观众才能盈亏平衡。” 复工前期很难赚钱,更多是在赔钱试探市场。大的院线集团相对负担得起,一些小型影院,出于成本考量,可能会主动暂缓营业。”

另一方面,由于消杀工作的额外支出,影院对于开业其实是喜忧参半。

据澎湃新闻报道,一家影院的运营经理方芳听闻电影院开业通知后表示:” 复工后,我们精力和资金支出都会比原来更多,但是收入可能会更小,所以很多同行都说挺害怕复工的。重新回归这个岗位,比我当时开业时,整个影城从 0 到 1 还要难,现在是从负数到 0。”

此外,优质新片的回归和观影热情的恢复,是影院复业之初的最大困难。

据《环球时报》报道,《第一次的离别》出品人吴飞跃表示,从出品方角度来看,有些片方尤其是投资巨大的商业大片会担忧进影院的观众不够多,这不难理解,因为意味着巨大的票房风险。但另一方面,如果没有足够多有吸引力的新片上映,观影热情很难被迅速调动,由此一来,重建观影信心就需要更长时间。” 从影院角度来看,如果没有新片、观众稀少,复业后的影院恐怕将面临更大的经营压力。”

距电影市场真正全面恢复或需要数月时间

截至 7 月 20 日,国内的影院已关闭 179 天。

停业的半年间,国内电影院行业曾有一次短暂复工。根据猫眼数据,今年 3 月 22 日,新疆、内蒙古、四川、福建等地的 523 家影院复工,但票房惨淡,总票房仅为 4.14 万元,平均每家 79 元。五天之后,国家电影局发布紧急通知:所有影院暂不复工,已复工的影院立即暂停营业。

根据中国电影家协会出具的《电影院生存状况调研报告》,电影院在疫情中受到严重的冲击。2020 年第一季度全国总票房 22.38 亿元人民币,同比 2019 年下降 88%。调研数据显示,2000 座以上规模影院同比下降 87.7%,500-2000 座规模影院同比下降 88%,500 座以下规模影院同比下降 91.3%,小规模影院受创程度最大。

受访的 187 家影院今年第一季度每家影院平均收入为 34.45 万元,平均运营成本为 117.9 万元,从 2 月起开始入不敷出。截至 5 月底,47% 影院的现金流告急,42% 影院可能面临淘汰。

上述报告显示,受访的 187 家影院,平均每家专职员工 15.4 人,兼职员工 7.5 人。3 月底,已有 20% 的影院进行了裁员。裁员的影院大多是 1000 座以下的中小规模的影城。裁员影院中,2019 年新开业的影城有 7 家,占受访样本中新开业影城的 29%。另有 12% 的影院表示正在进行薪酬调整,不排除后期裁员的可能。

尽管疫情期间部分影院的员工均有流失,但不一定会进行新的招聘。据澎湃新闻报道,方芳表示:” 停业期间员工是有流失的,暂时不会进行新的招聘。原因有二,其一目前影院状况攻苦茹酸,经济上也是非常的困难,无法支撑饱负荷的人员工资费用。其二,疫情后电影市场还有很长一段时间的静默期,再加上上座率不得超过 30% 的要求下,现有能返岗人员也能完成时下的工作内容。”

方芳认为:” 我觉得电影市场的恢复会分几个点来进行。首先第一个就是大片,大片上映的时候会有一个小高峰,但是大片的数量还是有限的。然后第二个点就是节假日的话,十一国庆档的时候。但是我觉得真正恢复到正常以往的水平的话,至少到春节的那是明年春节了。但是具体还是和下半年年底疫情的情况相关。”

(钛媒体编辑枫叶综合自澎湃新闻、中国新闻周刊、环球时报)

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