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抵制退潮,中国手机在印度“大促销”

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2020-07-23 14:15

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摘要: 随着印度国内抵制中国产品浪潮渐渐褪去,小米、vivo、OPPO、Realme 和 OnePlus 等中国手机品牌陆续恢复新品发布。

抵制退潮,中国手机在印度“大促销”

文 | 志象网,作者 | 陈燕妮

疫情、封国、停工、减产等系列行为终于在印度手机市场出货数据上有所反应。

7 月 17 日,市场研究机构 Canalys 发布了 2020 年二季度印度智能手机市场数据。相比于一季度 3350 万台的出货量,二季度出货量仅为 1730 万台,下跌高达 48%。

6 月中旬,自中印边境摩擦发生后,印度国内开始掀起抵制中国产品热潮。OPPO 的宣传广告被涂黑、小米线下门店用 ” 印度制造 ” 标语覆盖原先的商标 Logo、在手机盒上张贴醒目的 “Made in India” 标签。

然而,有供应链人士向志象网透露,虽然不少人在网络上号召抵制中国产品,实际上不少中国品牌手机在印度上线没多久就脱销。”(智能手机)还涨价了 30% 到 60% 不等,中国手机厂商都在加班加点赶货。”

随着印度国内抵制中国产品浪潮渐渐褪去,小米、vivo、OPPO、Realme 和 OnePlus 等中国手机品牌又陆续恢复新品发布,重启暂停近 1 个月的市场营销策略。

经志象网统计,7 月末,中国厂商至少要在印度市场发布 5 款新手机,还将发布其他品类新品。

但中国品牌未来在入门级智能手机领域可能遭遇新玩家挑战。前不久,印度第一大电信运营商 Jio 宣布和谷歌合作设计开发平价智能手机,有行业分析师称,Jio 将以更低的价格抢占其他品牌的生意,威胁中国品牌。

小米继续领跑,OPPO 重回第 4

根据 Canalys 2020 年二季度印度智能手机市场报告,小米依然领跑印度智能手机市场,当季出货 530 万部智能手机,占据 31% 的市场份额。

vivo 继续保持第 2 的位置,出货量为 370 万台,市场份额为 21.3%。上一季度,vivo 出货量首次超越三星位列第 2。

三星排在第 3 位,出货 290 万部智能手机,同比下降 60%。此外,由于三星在越南以外的最大制造工厂在第二季度的大部分时间处于关闭,导致其出口也受到了影响。

OPPO 则以 220 万的出货量超越 Realme(170 万),夺回第 4。

抵制退潮,中国手机在印度“大促销”

2020 二季度印度智能手机出货量 /Canalys

Canalys 分析,自 3 月 24 日印度宣布举国封锁,智能手机生产厂商纷纷停工,由于手机非生活必需品,线上线下零售商也被禁止出售手机,这造成了二季度手机出货量大幅下滑。

5 月 10 日,印度政府批准手机厂商可以开始小规模复工,需将生产规模控制在 30% 以内。在印度国内需求回升,手机厂商存货告罄的情况下,小米、OPPO 和 vivo 等厂商一边恢复部分生产,一边选择从中国进口智能手机 ” 救急 “。前述供应链人士向志象网透露,印度疫情仍未得到控制,目前厂商们仍按 30% 的产能运营。

6 月 15 日晚,中印边境爆发冲突后,印度国内掀起抵制中国产品浪潮,民众在街上打砸中国生产的电视,在社交媒体上发起 #BoycottChina(抵制中国)的运动。6 月 29 日,印度政府宣布禁止使用 TikTok、微信、UC 浏览器等 59 款中国应用。

抵制中国浪潮褪去,厂商恢复市场营销

如今印度国内抵制中国产品浪潮渐渐褪去,据印度《经济时报》报道,小米、vivo、OPPO 和 OnePlus 等中国智能手机品牌开始逐渐恢复在印度的营销。

上述公司高管表示,接下来将加强产品发布战略、节日营销计划和投资计划,此前因为边境摩擦这些战略被搁置了近一个月。

vivo、Realme、小米和 OnePlus 的业内高管表示,将再次将重点放在扩大本地生产,并在广告和产品包装中强调 “Make in India”(印度制造)。

手机厂商开始陆续推出新机型,甚至推出除手机以外的新产品。印媒称,vivo 为其新品投放的广告将重新出现在报纸、电视和广告牌上。

7 月 20 日,数码博主 @Techno Ruhez 在推特上预测将在本周内发布的多款品牌新产品价格,获得 4800 个赞,吸引了很多用户在评论中推断价格。

抵制退潮,中国手机在印度“大促销”

小米印度市场主管 Manu Kumar Jain 的推特也开始重新 ” 营业 “。在 7 月 20 日红米 Note 9 新品发布当天,Manu 连发几十条宣传推特。

抵制退潮,中国手机在印度“大促销”

Realme 也宣布将连续发布两款新品 Realme C11 和 Realme 6i。配合着新品发布节奏,Realme 的保留节目 #AskMadhav 也开始在线上社区向粉丝征集问题,并将在第 18 集中回答这些问题。

OnePlus 则在 7 月 21 日推出新品 OnePlus Nord,并打算以此机型重新进入中端市场。这款手机被网友称作 ” 负担得起的高端智能手机 “,预计售价 25000 卢比。

华硕也打算在印度推出游戏智能手机 ROG Phone 3,并计划在 7 月 22 日全球首发。三星也预计推出一款廉价手机 Galaxy M31s,该手机目前已在亚马逊印度上线,并将于 7 月 30 日发布。

OPPO 计划将 Reno 4 Pro 从中国带到印度,预计 7 月 31 日在印度推出,今年 6 月,该手机已经在国内市场发布。

有行业分析师称,二季度,中国手机厂商在与三星的竞争中丧失了一些市场份额,如今厂商们想更努力抓住市场。

IDC 印度研究主管纳夫肯德尔 • 辛格(Navkendar Singh)表示:” 中国品牌一直在等待供应恢复正常,等待反华情绪褪去。未来 5 个月至关重要,这也是品牌们加大营销支出的原因,同时这也是对这些品牌的考验,验证反华情绪是否真的伤害了它们。”

根据行业估计,中国手机和电子品牌每年在广告和市场营销上的支出总计约为 250 亿卢比。

新对手:谷歌和 Jio 联手研发入门级智能手机

中国手机厂商在印度可能面对新威胁。一周前,印度第一大电信运营商 Jio 宣布联手谷歌开发入门级智能手机。

报道称,该智能手机将同时兼容 4G 和 5G,并运行谷歌的 Android 操作系统。此前,JioPhone 是在功能机上利用 Kai OS 系统实现 4G 上网功能。

7 月 15 日,在信实工业集团的第 43 届年度股东大会上,创始人穆克什 · 安巴尼向公众宣布获得谷歌 45 亿美元投资,该笔资金将注入信实旗下的数字业务公司 Jio Platforms。安巴尼还在会上表示,信实正从头开始设计 5G 解决方案,一旦获得频谱,印度制造的 5G 技术可以在一年内部署和发布。

Canalys 分析师 Rushabh Doshi 表示:” 从历史来看,信实将以更低的价格抢占其他品牌的生意,对低端智能手机市场构成威胁。”

此类事件曾有先例,2017 年,Jio 针对未触网用户推出经济型设备 JioPhone,让用户只需缴纳 20 美元就能接入互联网。Jio 商务总监兼总裁 Sunil Raina 5 月曾在某线上会议公开表示,全国约有 1.1 亿人通过 Jio Phone 体验过 4G 互联网,印度还有 4 亿人未拥有触摸屏智能手机,许多品牌将致力于开发平价智能手机。

电子制造服务商伟创力前印度负责人 A Guraj 表示:” 中国公司可能会通过降低价格来竞争,这可能导致利润率缩水。我认为谷歌和信实推出的手机将大受欢迎。”

尽管谷歌和信实雄心勃勃,但目前智能手机市场的现状是,80% 的份额都被中国手机品牌占据。据市场研究机构和行业统计,在 2020 年一季度,中国品牌占据智能手机市场份额 80%、智能电视份额 40%、家用电器份额 6% 至 7%。

参考文章:

https://economictimes.indiatimes.com/tech/hardware/chinese-cos-revive-ad-marketing-strategies-highlight-make-in-india-in-campaigns/articleshow/77028925.cms?utm_source=contentofinterest&utm_medium=text&utm_campaign=cppst

https://www.canalys.com/newsroom/canalys-india-smartphone-market-q2-2020#:~:text=Canalys%3A%20India%20smartphone%20market%20shrinks,May%20due%20to%20COVID%2D19.

https://www.firstpost.com/tech/news-analysis/boycotting-chinese-products-brands-like-vivo-oneplus-unaffected-but-may-severely-hurt-employment-in-india-8519401.html

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