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俄罗斯世界杯拉开帷帷幕,中国企业成赞助新“金主”

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2018-06-18 17:04

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4年一届的世界杯已拉开帷幕,近期央视名嘴白岩松的一句调侃“俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他都去了”让无数中国球迷“扎了心”。不过,即使未能出线,世界杯,中国仍然是主角。

俄罗斯世界杯拉开帷帷幕,中国企业成赞助新“金主”

 

众所周知,世界杯FIFA赞助商具有排他性,所以每个行业最多只能有一家企业可以成为赞助商,截至5月8日,2018年俄罗斯世界杯官网上一共列出了15家赞助商及合作伙伴,包括万达、vivo、蒙牛、海信、雅迪、帝牌,和VR科技公司指点艺境7家中国赞助商。数据显示,在本届世界杯期间,中企的广告支出将达8.35亿美元,超过美国的4亿美元,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

俄罗斯世界杯拉开帷帷幕,中国企业成赞助新“金主”

除了成为官方赞助商之外,场外借势世界杯营销的企业也不在少数。例如,五粮液在世界杯期间推出的万店浓香观赛之旅来作为会员权益馈赠;腾讯也不甘示弱,将梅西、苏亚雷斯、等11位球星组成“企鹅战队”,球员总身价超过10亿欧元,在世界杯期间以巨星身份和视角,打造《与球星同行》、《巨星驾到》等多档节目。自制赛事“超级企鹅足球名人赛”,集合鹿晗、普约尔、古蒂、内斯塔等参与。

俄罗斯世界杯拉开帷帷幕,中国企业成赞助新“金主”

 

视频网站中,优酷成为了国内主流视频平台中唯一拥有本次世界杯直播权的平台。成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。而阿里的各个业务团队,淘宝、天猫、支付宝、饿了么,也将会围绕优酷的世界杯权益作联动。

网易也投入了近亿元进行世界杯报道,还将引入“网易小冰”这一人工智能助手,为用户提供智能推荐、开球提醒、实时资讯、聊球等一系列服务。

俄罗斯世界杯拉开帷帷幕,中国企业成赞助新“金主”

今年俄罗斯世界杯,大到签约球员代言人,小到吉祥物和足球等制造,在这场足球饕餮盛宴上,中国元素随处可见,俨然成为世界杯商战中的“中国队”,相信这支特殊的队伍会在“眼球经济”大战中取得不错的成绩。

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