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抖音进军游戏领域,偏不带腾讯系玩儿

新浪科技

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2018-08-02 09:16

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抖音正在招募游戏MCN机构!

据场妹了解,此次招募MCN机构,抖音的目标十分明确——垂直于游戏领域的MCN机构、有能力打造游戏视频账号矩阵等。

不仅如此,抖音还开通了游戏官方账号。有趣的是,除了腾讯系产品,其他产品还可以直接在抖音上跳转下载。

要知道,短视频行业另一巨头——快手,也在布局游戏的道路上越走越远。游戏短视频的春天,到了吗?

抖音招募游戏MCN

抖音进军游戏领域,偏不带腾讯系玩儿

“无论你是游戏视频机构、媒体平台、游戏创作者联盟,只要你有能力持续生产优质游戏视频内容,打造游戏视频账号矩阵……”

7月31日,某MCN机构的相关负责人告诉场妹,抖音正在招募游戏MCN机构,并发布了一张“抖音游戏品类MCN机构合作正式启动”的图片。

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从图片的内容可看到,抖音本次招募的MCN机构必须是垂直于游戏领域的,入驻要求还包括:旗下拥有至少5个相关账号、生产内容与游戏相关、内容优质符合调性等。

其实,这个条件门槛设置得并不高,大部分游戏机构都可以达到。

官方对于入驻的机构将给予一定的扶持,包括官方合作、商业合作、平台先机、运营指导和海量资源等。

整体来看,与一般的MCN机构待遇差不多,并没有流量和资源方面的倾斜。

该公告发出之后,场妹也采访了多家MCN机构。

其中,一家出品了一档游戏类短视频栏目的知名MCN机构告诉场妹,因为他们做的是全品类内容,不是垂直游戏品类的MCN机构,所以并不在招募行列之中。

另一家游戏MCN机构的相关负责人则表示,他们还未入驻抖音,目前还在走入驻流程,具体的扶持政策还在跟官方沟通。

“游戏毕竟也是一个不错的主流垂直类别。”他认为,抖音此番招募MCN面向游戏品类,有可能也是想要发力游戏内容。

从事游戏运营的业内人士Y先生则告诉场妹,抖音选择与MCN机构进行合作,或许是为了便于管理平台内容。

“毕竟游戏内容的风险比较大,之前不少游戏账号就因为涉及暴力被封。”他表示,抖音之前并不怎么重视游戏内容,与游戏MCN机构的合作更是少之又少。

“不过,既然现在官方出来表态了,如果有官方运营进行对接,抖音游戏内容的前景还是很好的,毕竟流量大。”Y先生认为,抖音发力游戏,或许也是迎合了今日头条的游戏战略布局。

游戏这块蛋糕,终于也引起了抖音的注意。

抖音开通游戏官方号

继今日头条开通游戏中心、与网易游戏达成合作,西瓜视频入局游戏直播后,头条系的又一“巨头”产品“抖音”,终于也迈出了进军游戏行业的第一步。

作为国内日活达到1.5亿,月活高达3亿的短视频APP,抖音聚集了大批热衷于娱乐生活的年轻用户群体,其具备的高流量、高点击、高互动性为抖音提供了强有力的“带货”属性,这样的抖音,一直以来深受广告主的青睐。

说起抖音,其“带火音乐”的属性恐怕要最负盛名。实际上,这一点也同样适用于游戏。

从《扎心了老铁》到《物理弹球》、《飞刀挑战》,抖音带火的游戏可以说比比皆是,不少甚至还因抖音引发下载狂潮,冲上应用商店第一名。

抖音进军游戏领域,偏不带腾讯系玩儿

正式开始抢夺游戏蛋糕的抖音,在自身上显然已具备着先天的优势在内。

除了招募游戏MCN,抖音近期更开通了“抖音游戏”官方账号。点击官方账号下的“查看详情”,即可进入到抖音游戏的频道页面。

当打开抖音游戏频道页面,场妹注意到,抖音游戏的频道页面与今日头条内置的“今日游戏”是一致的。

频道内包括了新游、热游、福利、分类4个栏目,接入的游戏品类同样相似,有《王者荣耀》《第五人格》《荒野行动》等腾讯、网易大牌热游在内,也囊括了《吃豆大作战》、《英雄文明》等小牌厂商游戏,游戏品种也较为完善。

其余的热点、专栏、话题等版块也均是无二异。由此看来,抖音游戏与今日游戏更像是相互打通的,但选择了分平台进行运营。

抖音这个游戏官方账号,当然还肩负着另一个“使命”——成为抖音面向游戏厂商的一大导流渠道。

场妹注意到,在“分类”栏目下,出现了不同分类的游戏应用,比如“角色”“竞技”“动作”等,其中“竞技”下方就有当下大热的第五人格、王者荣耀、绝地求生等游戏。

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而且,各类游戏介绍的右侧还有“下载”按钮。

不过有趣的是,场妹发现大部分游戏应用在点击“下载”之后会跳转在下载页面,但唯有腾讯系的游戏应用出现了“本游戏暂不提供下载”的提醒。

此外,与今日游戏不同的是,抖音频道页面的顶部特别嵌入了一则名为“先锋玩家召集令”的页面,以H5的形式为频道召集游戏玩家,并为其特别建立了QQ群,抖音的游戏布局正在广泛撒网。

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游戏短视频的春天

虽然现在看来,抖音已经打响游戏战役。但放在几个月前,游戏还是不太受抖音重视的内容品类。

虽然被抖音带火的游戏不在少数,但长期以来,抖音在游戏内容上的比重都不值一提。官方一直主打的是秀场、才艺、颜值等内容的输送,对游戏内容则不大予以推荐与支持。

某游戏机构从业人员向场妹爆料,他在抖音上一百多万粉丝的游戏账号被封禁一个月,官方给予理由是“内容搬运”,即便他发送授权书给官方,账号仍旧未能解封。

其次,在聊天中他透露,游戏内容的暴力、血腥也会引发封禁。而官方运营也曾向他表示:游戏类视频不会受到官方推荐。

而今看来,这一情况或将迎来大翻转,在秀场、才艺、颜值等内容层次上取得巨大优势的抖音,已经开始不满足于单品类内容的输出,已经开始拓宽至全品类,建设多样化生态系统,增加平台的商业化渠道。

事实上,短视频平台布局游戏早已不是什么新鲜事。对比抖音,快手的游戏布局要来的更早,层面上也更为广阔。

除去今2月份低调上线PC端游戏直播,悄悄在游戏领域尝试。快手还独立收购了A站,A站被收购后开始大批招人,其中游戏业务相关招聘达共45人,不禁让人猜测其或将发力游戏,二这一点似乎也贴合快手布局游戏的意图。

同时,快手还干脆推出了“快手小游戏”应用,并将其送上了快乐大本营,收获的成效也不错,目前日活已破千万。

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从移动端到PC端“通吃”,快手的撒网显然更为全面。另一方面,场妹也在朋友圈注意到,快手运营发出了快手对游戏MCN机构的合作计划,这一动作几乎与抖音同步。

随着短视频的两位巨头游戏MCN合作计划的开启,双方势必又会迎来一场争抢大战。

但对比抖音,快手在月活量上还要占据一定优势,并且背靠腾讯这一国内最大游戏厂商,快手有着得天独厚的游戏资源和优势,但双方的争斗才刚刚开始,过程和结果均是难以预料。

一直以来,游戏似乎只是直播平台的必争宝地。伴随着几年来电竞热潮的掀起,LOL、吃鸡等热游吸引了全民的关注,越来越多新用户涌入。并且,电竞的体育化亦在形成,职业队员收入水涨船高,职业身份越来越受到认可与尊重。

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电竞、游戏正在吸引着越来越多年轻人,他们为游戏、为主播买单的意愿也迎来了升级,巨额的流量与营收,向各大平台亮出了巨大的诱惑,争抢这份蛋糕的理由在与日俱增。

对比寡头局面初显的游戏直播平台,短视频平台更像是搭上了进军游戏的末班车。在当前直播平台大厮杀,众多平台陷入资本枯竭后,后入场的短视频平台似乎很有可能后来者居上。

对比直播平台,新入场的短视频平台存留资本上的优势。同时,对比盈利模式过于依赖打赏的直播平台,短视频平台有着渠道分成、广告合作、电商等多重变现渠道,模式更加灵活,不大容易陷入资金的困局。

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而且,相较于直播的即时性,短视频能够更好地沉淀内容,并将游戏内容栏目化、精品化,实现更加广泛的宣发。

如今占尽流量优势的短视频平台有着游戏分发上的天然优质,“大IP+流量”、受众更加年轻化,受到广告主青睐亦是水到渠成。

以抖音、快手为首的短视频平台的游戏争夺战已经开始了,但他们面对的或许不仅是彼此,还有同样看好游戏这块蛋糕的入局者。

游戏短视频已经迎来了春天,至于什么时候才能开花结果,就看接下来的故事怎么讲了。

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