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腾讯的反击:3.2亿美元投资B站

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近日,哔哩哔哩(以下简称B站)发布公告,哔哩哔哩与腾讯达成合作协议,腾讯将通过增发新股的方式投资B站,注资金额为3.176亿美元,此次注资后,腾讯对B站的持股将达到12%,成为B站的第二大股东。

公告宣布当日,B站股价暴涨近15%,盘初一度涨至15.5美元,但之后涨幅收窄,最终收涨7.96%。

9月30日,腾讯发布公告将原来的七大事业群合并重组为六大事业群,新增云与智慧产业事业群和平台与内容事业群,通过组织架构调整,腾讯将社交与内容业务提升到一个独立且重要的位置,调整后的首笔重大投资就放在了内容领域,也足见腾讯对此业务的重视。

应对今日头条冲击

今日头条正在成为腾讯强有力的竞争对手。

腾讯的反击:3.2亿美元投资B站

极光大数据《2018Q1移动互联网数据研究报告》显示,今日头条以24.2%的渗透率超过腾讯新闻成为行业第一。今日头条旗下的抖音、火山、西瓜短视频的渗透率环比出现大幅增长,相对应的是腾讯旗下的酷狗音乐、王者荣耀、全民K歌等全线下滑。

虽然今日头条与腾讯的业务并不冲突,但是这场战争来源于对用户的争夺。

头条系用户普遍年轻化,并且以下沉用户居多,与腾讯QQ、游戏等业务的重叠度很高。用户的注意力是有限的,当用户沉溺于短视频的时候,用在即时通讯、游戏上的时间就会变少。

据QuestMobile发布的《2018年中国移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比》显示,相比2017年,短视频的使用时长占比从1.5%增长到7.4%,即时通讯从37%下降到32.2%。

更让腾讯意想不到的是,抖音这种“算法+短视频+开放式关系”的产品竟然奇袭了其社交大本营,如不采取措施,腾讯将面临着用户的进一步流失。

头腾大战一直硝烟弥漫,甚至曾对簿公堂。

腾讯看重的不止有B站庞大的用户量,还有其想渗透的且不断增长的“Z世代”市场。

“Z世代”指在1990年代中叶至2000年后出生的人,这类人深受互联网、智能手机、平板电脑等科技产物的影响,也是未来消费的主力人群。

B站就是一个以“Z世代”为受众的视频网站,也是中国最大的ACG(英文Animation、Comic、Game的缩写,指动画、漫画、游戏)文化群体的聚集地。

哔哩哔哩的用户平均每天花在这款产品上的时间约为75分钟,是中国视频类网站里人均使用时长最长的,而且这还是一个不断增长的增量市场。有业内人士分析,腾讯投资B站,有利于其在“Z世代”人群中站稳脚跟。

这将成为腾讯应对今日头条冲击的一个强有力的武器。

进击二次元

哔哩哔哩虽然是一家视频网站,可是从其财务数据来看,其营收主要是靠游戏。

根据哔哩哔哩财报,2015年其移动游戏收入为8612万元,占总营收比为65.74%,2016年增长至3.42亿元,占比65.43%。2017年获得大规模增长,达到20.58亿元,占比83.38%。可以说哔哩哔哩是一家披着视频网站外衣的游戏公司。

哔哩哔哩上大多数是二次元游戏。有业内人士表示,哔哩哔哩在二次元游戏分发上有独特优势,而这是全品类分发的腾讯所不具备的。此外,腾讯也不具备像阴阳师、FGO等爆款的二次元游戏,因此投资哔哩哔哩正好可以弥补腾讯在二次元游戏上的短板。

腾讯对年轻人及二次元市场的重视早在2012年就有所体现。2012年,腾讯动漫成立,此后,又投入大量资金签约不少IP,如《妖狐小红娘》《山河社稷图》等。

腾讯对动漫领域的布局主要有两个方面,一是与知名企业、工作室合作,打造原创IP;另一点是投资一些动漫、IP制作公司。据IT桔子显示,至今腾讯投资过17家动漫公司,旗下拥有自制IP作品。通过这两方面的布局,腾讯扩大了在动漫、IP领域的话语权。

不止是在国内,腾讯还通过版权授权掌握了海外IP的头部资源。

拥有了众多IP,便为腾讯尝试更多的商业变现模式提供了可能,比如IP影视化、IP游戏化,以及各种IP衍生品。通过孵化精品动漫IP,可以构建影响大众的二次元文化经济。

今年8月,腾讯宣布将QQ动漫升级为波洞星球,定位在二次元内容社区平台。

目前中国90后人群约1.74亿,大约有9280万人是二次元爱好者,此前有机构预测的市场规模达2000亿元以上。

统计数据显示,二次元用户每年在周边产品上平均花费超过1700元。这样一个增量市场,对腾讯极具吸引力,且腾讯要通过二次元来渗透进年轻用户群体,正如其当年用QQ社交捕获80、90后用户一样 。

这一次追投哔哩哔哩,显示腾讯意在夯实业务护城河,并借势反击今日头条对用户碎片时间的逐次提高。

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