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共享办公巨头WeWork和Rent the Runway达成合作,满足职场女性的衣橱野心

华尔街见闻

华尔街见闻

2018-11-13 08:31

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一个全新的生活方式正在被打造。

“租赁消费”正在向各个生活场景渗透,并且开始了跨领域的强强联手。10月18日,全球共享办公巨头WeWork表示他们将和美国互联网租衣平台Rent the Runway达成合作,后者成立于2009年,以“线上租衣鼻祖”之名在时尚零售市场占据了一席之地,并于今年3月获得阿里巴巴集团董事长马云和执行副主席蔡崇信投资2000万美元。

作为传统行业的颠覆者,两家公司都兴起于共享潮流之中,都是“使用而不占有”观点的践行者。他们鼓励你在租来的办公室里穿着租来的衣服。

走进纽约、旧金山、洛杉矶、芝加哥、华盛顿、迈阿密等6个城市的15家WeWork共享办公室,你可以看到Rent the Runway设置的衣物回收箱。通过新的合作伙伴关系,购物者可以走进WeWork大厅,使用Ipad扫描衣物上的条形码完成回收,然后离开。如果你想立即订购下一件一幅,也可以APP界面上同时进行,全程都是自助服务。

共享办公巨头WeWork和Rent the Runway达成合作,满足职场女性的衣橱野心
图片来源:Bloomberg

接下来6周,这些地方还将开设Rent the Runway旗下的“梦想衣橱”快闪店,位于共享办公空间的公共区域,面积为1000至3000平方英尺不等。(约合93至279平米)

共享办公巨头WeWork和Rent the Runway达成合作,满足职场女性的衣橱野心

Rent the Runway的首席运营官Maureen Sullivan用“天生一对”的评价充分肯定了这次合作,“WeWork已经彻底改变了人们的工作方式,而Rent the Runway已经彻底改变了他们的穿着方式。它们都让人们花得更少,穿得更时髦,纺织废料污染更少。”就企业而言有两个显然而见的好处,首先缩短了公司月度订购计划新订单的周转时间,其次WeWork的280多个全球办公空间将极大扩张其线下实体化销售渠道。

对名声更显著的WeWork来说,这次合作并不意外,这家公司早已将触角深入实体零售领域。据报道,它于今年7月初推出新零售概念 WeMrkt。此举措基于目前的办公空间会员,实现从“共享办公”到“共享集市”的资源对接——所售商品都来自于入驻WeWork 办公空间的会员,销售对象也是这些会员。经过这种内部的探索,它开始尝试将资源对接给外部的Rent the Runway。

共享办公巨头WeWork和Rent the Runway达成合作,满足职场女性的衣橱野心
图片来源:The Ladders

同样还存在另一考量——服务于职业女性这个群体正是WeWork的创业使命,它希望满足职业女性的需求,在市场中具备更强的吸引力。去年,有女性版WeWork之称的女性专用共享办公空间The Wing,获得WewWork和Enterprise Associates 领投的800万美元A轮融资。“通过我们提供的空间,大家可以与最好的设计,技术和社区连接在一起。” WeWork说道。

当Rent the Runway将高端服饰时尚还有工作装带到共享办公室,美国职场女性的衣橱野心将更直接展露,对时尚的关注度将显著提升。关于这次合作伙伴关系可能带来什么,这两家公司除了表态致力于满足现代职业女性的需求以外,显然双方客户群也将是最终获利者,尤其是女性。WeWork女性成员占比48%,Rent the Runway 90%的消费者都是女性。

通过这次合作,WeWork进一步实现了触及成员所有部分的雄心,从工作扩大到生活领域。总而言之,正如WeWork的信条“生活,而不只是活着”,一切都在变得更加精简、便捷,同时“生活”的涵义更加丰富。

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