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良品铺子计划募资7.7亿,超4亿要用在全渠道营销网络上

品牌观察报

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2019-01-16 15:09

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良品铺子计划募资7.7亿,超4亿要用在全渠道营销网络上

记者 | 赵晓娟

零食品牌良品铺子加快了上市节奏,近日在证监会官网更新招股书,并披露了包括2018年1-6月业绩在内的4年业绩。

招股书披露,报告期内(2015年、2016年、2017年和2018年1-6月)良品铺子的营业总收入分别为31.5亿元、42.9亿元、54.2亿元和30.4亿元;公司归母净利润分别为0.45亿元、0.99亿元、1.13亿元和1.12亿元;2016年、2017年净利润分别同比增长118.16%和14.66%。

对比其他零食上市公司,良品铺子的营收规模和利润增长仍处于上升阶段。同样拥有大量实体店铺的来伊份2017年的营收为36.36亿元,2018年上半年营收为19.92亿元,这两项数据都几乎都只有良品铺子的三分之二。

良品铺子计划募资7.7亿,超4亿要用在全渠道营销网络上
良品铺子近4年经营数据。图片截图自招股说明书
良品铺子计划募资7.7亿,超4亿要用在全渠道营销网络上
良品铺子竞品公司的经营数据。

成立于2006年的良品铺子,目前在中国的95个城市拥有约2200家门店。拓展线下门店的同时,良品铺子电商业务的占比在大幅增加。报告期内(2015年、2016年、2017年和2018年1-6月),其线上收入占比分别为26.53%、33.69%、42.21%和44.85%,历年来天猫旗舰店都贡献了这家公司一半以上的线上销售额。

而良品铺子本次发行股票募得资金的用途,一半以上也都将用于全渠道营销网络建设。据招股书披露,本次良品铺子将募集7.7亿元的资金,主要用于全渠道营销网络建设、仓储与物流体系建设、信息系统数字化升级项目,以及食品研发中心与检测中心的升级改造。其中,全渠道营销网络的费用将在4.46亿元。

良品铺子计划募资7.7亿,超4亿要用在全渠道营销网络上
良品铺子的销售费用占其成本较高。
良品铺子计划募资7.7亿,超4亿要用在全渠道营销网络上
良品铺子上市募集资金的4个用途

在此前的1月7日,良品铺子还开启了高端化转型战略——在良品铺子230种原料类型中精选100种,进行细分品类、提升品质和体验等方面的升级,升级过的高端化产品销售额在总销售额中的占比已达50%。

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