故宫94年来首开“元宵节夜场”

狮吼

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2019-02-20 17:34

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故宫17日下午发布“紫禁城上元之夜”文化活动信息后,引发持续关注和抢票热潮,又掀起了一阵“故宫热”。今年正月十五、十六,故宫博物院将建院94年来首次举办“灯会”,紫禁城古建筑群首次在晚间被较大规模点亮,首次在晚间免费对预约公众开放。不少人从17日晚间开始就“刷”网站,还没到零点却发现,网站“瘫痪了”。更夸张的是,目前夜场门票在某些交易平台上的价格已被炒到上千元,有网友愿意花4000元“求票”。

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此次活动地点主要在故宫博物院的午门展厅、太和门广场、故宫东城墙、神武门等区域。观众不仅能在夜间看到“紫禁城里过大年”展览,还能看到故宫首次在元宵节亮灯,观赏午门城楼及东、西雁翅楼、太和门广场在灯光映照下的景观,走过近千米长的布满红灯笼的故宫东城墙,穿过东华门古建馆展厅,看到临近城墙西侧的部分古建筑也被点亮,共同营造出喜庆祥和的节庆氛围。《千里江山图卷》等绘画作品,也将通过艺术灯光投影于故宫建筑屋顶上。

故宫介绍,此次活动不收费,将邀请劳动模范、北京榜样、快递小哥、环卫工人、解放军和武警官兵、消防队员、公安干警等各界代表以及观众朋友数千人,前往观灯赏景,共贺良宵。

据百度指数显示,17日故宫搜索指数蹿升至近半年平均水平的 6 倍左右。由于访问量过大,18日凌晨开始,众多用户在社交平台表示已遭遇到票务预订网站崩溃现象。有网友表示,网站不停崩溃无法完成预约,多不容易刷进去一次,却显示剩余0人。由此可见,该活动有多火热。

不知道从什么时候起,故宫开始从一个深沉威严的老者形象,慢慢变成了可爱卖萌的六百多岁网红?如此反差萌圈了一大波故宫粉。同时,跨界合作更是把它打造成一个自带流量的大佬。影视方面,纪录片《我在故宫修文物》的大火,让更多人解了所谓的工匠精神;文创产品销售方面,故宫口红、朕知道了系列广受年轻人追捧,通过一系列“不正经”的宣传手段和设计,2017年故宫文创产品的销售额突破了10亿。

此外,故宫在东长房区域开设了文化创意体验馆,后又开设了儿童体验馆。去年春节前夕,北京时尚之眼三里屯也迎来了故宫的首个快闪店。很难想象,如此具有商业色彩的活动,是故宫主办的。

不知不觉中,它由一个被动接受的博物馆变成了一个主动输出的精神IP,这是相当了不起的。虽然狮吼君从来没有抢到过包括元宵节夜场门票在内的任何故宫限量版,但是下一次只要它发售我还是会抢,因为它不是别人它是故宫。

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