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卡夫亨氏业绩不佳,正考虑出售麦斯威尔咖啡业务

狮吼

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2019-02-25 12:12

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卡夫亨氏业绩不佳,正考虑出售麦斯威尔咖啡业务

记者 | 刘雨静

刚发布财报不久的卡夫亨氏不仅业绩引人担忧,股价也经历了近30%的近期最大单日暴跌。为了弥补损失,这家公司考虑是否要卖掉旗下咖啡品牌麦斯威尔(Maxwell)。

据CNBC消息,卡夫亨氏正与瑞士信贷沟通评估麦斯威尔业务,未来有可能会把该品牌出售。消息人士称,麦斯威尔目前的业务收入约为4亿美元(未扣除利息、税收、折旧等因素),基于其他消费品过往的出售结果和购置税等因素,该品牌的出售价格可能为卡夫亨氏带来30亿美元收入,有利于进一步剥离资产并减轻债务。

隶属于3G资本的卡夫亨氏是2015年正式成立的公司,2013年3G资本买入亨氏,两年后将卡夫与亨氏合并为新公司。3G资本旗下还拥有百威集团、汉堡王母公司Restaurant Brands等集团,其商业发展逻辑与许多大公司的逻辑一样——集团规模越大越好,并以频繁收购、降低成本,来维持集团的体量与经营。

但眼下的包装食品饮料市场上,消费者口味变幻莫测且行业竞争激烈,新兴的小型品牌和本地自有品牌瓜分市场,卡夫亨氏这头大象早已显出疲态,以削减成本盈利的逻辑也不管用了。

从2017财年第一财季起,卡夫亨氏在美国的内生销售额便连续六个财季同比下降,公司上周刚发布的第四季度财报显示,当季营收68.9亿美元,低于华尔街预测的69.3亿美元,旗下两个最具代表性的品牌——亨氏与Oscar Mayer的商誉减值154亿美元。

卡夫亨氏早前便在投资者会议中表示,公司正在寻求剥离资产来偿还债务,特别是那些“看起来没有明确的竞争性优势”的品牌。去年卡夫亨氏曾出售旗下的加拿大天然芝士品牌Cracker Barrel和aMOOza!等品牌,并把印度的儿童饮料品牌Complan和其他几个品牌卖给了当地的本土公司。

同样,美国的本土咖啡市场对于主要售卖即溶咖啡粉和咖啡胶囊的麦斯威尔而言也并不乐观,美国的咖啡市场正从家庭消费往咖啡店的即时消费转移,除了星巴克等连锁咖啡店的不断扩张,低价咖啡也让即溶咖啡市场被压缩了——麦当劳、唐恩都乐等快餐连锁都在大打咖啡价格战。

截至目前,卡夫亨氏拒绝正面回应可能出售麦斯威尔的消息。不过卡夫亨氏发言人Michael Mullen对路透社表示,他们目前正集中于培育那些“在增长的、盈利性品类具有竞争力的品牌”,并且不排除出售资产的可能——如果这一选择能让他们维持公司正常收益的话。

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