特斯拉为何疯狂降价34万,关闭线下直营店?

狮吼

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2019-03-09 20:21

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3月1日,特斯拉对旗下多款车型的售价进行了下调。其中Model S降价1.13-27.75万元;Model X车型降幅在17.43-34.11万元之间;入门级车型Model 3的降幅则在2.6-4.4万元不等。

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如果从去年11月算起,特斯拉已经在中国市场进行了3次价格调整。经过这次下调后,Model S累计降价15-66万元;Model X的累计降幅在36- 72万元之间,Model 3的累计降幅区间则为7.9万-8.5万元。

频频降价的特斯拉终于惹怒了车主,他们自称是“最贵的特斯拉老车主”,遭遇了刚买新车就降价、一夜之间损失数十万的不幸,希望特斯拉给个说法,更有车主直接请律师发出了律师函,要求特斯拉退还差价。

3月2日晚,特斯拉官方表示,所有在调价前购买特斯拉的车主,能够半价购买特斯拉辅助驾驶Autopilot和全自动驾驶(FSD)服务。如果已经购买了这两项服务,特斯拉将为其提供率先体验特斯拉新功能的机会。Emmm…这不就是变相推销嘛?

事实上,如果撇开频繁降价对于老车主的伤害这点不谈,价格调整对于特斯拉在中国市场的好处是显而易见的。在过去2018年红火的新能源汽车市场中,特斯拉表现的格格不入。这波降价有利于特斯拉摆脱因售价过高所致的销量窘境。

另外,随着上海工厂建设的推进,特斯拉预计在今年9月完成整车四大车间的建设。也就是说,特斯拉有望在于今年年底实现本地化生产,在免去15%汽车进口关税后,Model 3的价格也有望下探至30万元以内。售价3.5万美元Model 3,可能真的要来了。而且随着国内新能源车补贴政策的退坡,特斯拉的竞争力将越发强大。

除了下调价格之外,特斯特3月1日还宣布:将关闭线下直营店,逐步实行网络销售。如果车主对所购特斯拉汽车不满意,可在购车后7天或1000英里内全额退款。特斯拉称,这样可以让车辆的价格平均降低约6%。据悉,3月3日,特斯拉已经开始关闭第一批门店,未来几周将有更多门店被关闭。对于这波操作,我只想说,这么高档的产品,在网上买不会太草率了点?

但不管怎么说,特斯拉毕竟是敢当第一个吃螃蟹的“人”,又是降价又是开源节流的,都是为了打破僵局,更好地拥抱中国市场,从这个角度说,还是要为它点赞的。

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