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苹果即将迎来两起反垄断调查,发起者有刚刚打了“小败仗”的Spotify

狮吼

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2019-04-14 08:27

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苹果即将迎来两起反垄断调查,发起者有刚刚打了“小败仗”的Spotify

记者 | 伍洋宇

伦敦时间4月11日,路透社报道,荷兰市场竞争管理机构ACM将要发起对苹果的反垄断调查。一周以前,欧盟委员会对苹果也采取了类似行为,他们还表示,荷兰案件与其案件性质是一致的。

欧盟案件的主要发起者是耳熟能详的瑞典流媒体服务商Spotify,他们认为苹果滥用职权。ACM的调查则是由荷兰一家新闻媒体App发起,对方称苹果在旗下App Store中对自己的应用程序有所偏袒。

对此,苹果分别进行了否认,并且表示一直平等对待所有应用开发者。

谷歌暂时没有惹到谁,但ACM表示,Google Play和App Store有类似的商业行为,因此这场反垄断调查案很可能延续到谷歌的身上。谷歌对此拒绝置评。

在这个时间点看到Spotify的控诉值得玩味。

据华尔街日报4月6日的报道,知情人士透露,截至今年二月,Apple Music美国地区付费用户已经超过Spotify,前者拥有超过2800万用户,后者拥有2600万。

不单如此,该人士还表示,全球范围内Apple Music的月度用户增长率为2.6%至3%,同样高于Spotify的1.5%至2%。

显然,这一转变让全球流媒体服务商的竞争变得更加激烈。

只不过需要说明的是,尽管Apple Music在美国地区小有成就,在全球范围内领先的依然是Spotify。

截至2018年年底,Spotify的活跃用户达2.07亿,其中付费用户(包括试用期用户)为9600万,其他用户选择了有广告的免费版本。苹果并未提供免费版本,它的付费用户达到了5000万。

所以如果单从流媒体服务来看,Apple Music要做的努力还有很多,毕竟Spotify的步伐一刻未停。前段时间,Spotify不仅收购了播客公司Gimlet Media,还不断扩大营销战略,推出了与Hulu视频打包的折扣订阅套装。

没有人会怀疑Spotify想要保持领主地位的决心。

但从公司角度来看,Apple Music的压力并不算太大。

事实上,Apple Music是苹果通过设备销售服务以增长收入战略的有力验证。但iPhone销量下滑已经不是什么新鲜事了,今年一月,它更是迎来了首次假期季度销售额和利润下滑。所以未来Apple Music的营收增长能做到多么强劲,也需要依靠硬件方面的优异表现。

而且,目前的基本面在Apple Music看来也应该是宽容的。一方面,通过iPhone等硬件的程序预装,Apple Music在其他大型英语地区的优势依旧明显;另一方面,苹果还在陆续推出杂志、电视节目、电子游戏、设备保险等订阅服务,收入渠道并不单一。

所以从公司战略层面来看,最重要的已经不再是Apple Music表现是否良好,而是包括Spotify在内的越来越多第三方服务提供商都该感到压力——它们可能终将成为苹果的直接竞争对手。

而竞争对手之间显然不存在包容。无论如何,苹果眼下需要做的事,是平稳结束两起反垄断调查。

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