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字节跳动造手机,只为预装?

虎嗅

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2019-05-27 17:01

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字节跳动造手机,只为预装?

图片来源:视觉中国

字节跳动造手机的梦不死。

据英国《金融时报》援引两位知情人士消息称,字节跳动计划推出一款预装自家应用的智能手机设备。

对此,字节跳动方面回应称:不予置评。

从今年年初,收购锤子科技部分专利开始,字节跳动就开始默默为硬件布局。今年四月份,SmartisanOS(锤子科技)官方微博更新了认证信息,其认证主体由锤子科技(北京)股份有限公司,转变为北京大眼星空科技有限公司。企查查显示,该公司由字节跳动有限公司投资的北京星云创迹科技有限公司100%持股,锤子手机,似乎真要变成“头锤”手机。

虎嗅文章《锤子跳动到哪儿了?》曾对字节跳动收购锤子科技专利的过程进行过梳理。普遍认为,字节跳动收购锤子科技的专利,是为了教育硬件的布局。锌刻度在《今日头条收购锤子科技,意欲何为?》一文中写道:可以看到张一鸣的教育布局路径是C端自己做产品,B端通过投资并购布局。如果按照这个节奏,收购了锤子科技部分专利权使用于教育领域,从C端到B端或将更进一步完善。

不过,也许是受中美贸易摩擦影响,当下大公司们都有了更强的危机感,开始未雨绸缪,在各个领域提前布局;另外,《金融时报》的报道中提到,推出预装自家应用的手机,是张一鸣一直以来的梦想。

实际上,亚马逊、Facebook等大公司,都曾尝试过打造搭载自家生态的硬件设备,但无一例外都失以失败告终。比如亚马逊的Fire Phone,就有Firefly这样的功能,把摄像头拍到的东西,与自家电商业务关联起来,但硬件亮点不多,到2016年该部门解散;Facebook也和三星、HTC联合推出Facebook Home手机,但销量惨淡。

字节跳动造手机,只为预装?

上述设备在硬件上落后传统手机厂商的情况下,并未拿出太多独占的“杀手级”特性,归根结底,手机依然是要靠硬件取胜的,至于所谓“生态”,多下几个App就好了。Canalys驻上海分析师贾默(Mo Jia,音译)直言不讳:“(这样的手机)在大众市场没有生存空间。”

字节跳动素有“App工厂”之称,从资讯、短视频到社交,无所不包。如果预装的话,玩法其实也很明显,比如,拍照、摄像与抖音等短视频平台的深度融合。不过,抖音、今日头条等对于中国用户来说,已经算是“国民应用”,根据Trustdata发布的2019年3月移动互联网应用排行榜,抖音与今日头条分列第七名和第十一名,这些App实际上已经不需要自主品牌的预装去推动,况且新品牌的出货量很难短时间内爬升至一个可观的量级。

字节跳动造手机,只为预装?

张一鸣的“预装梦”,更可能的,还是要靠抖音这样的超级App,去带动自主品牌的手机,进而再去带动下一款“有希望”成为国民应用的新App,比如字节跳动一直大力投入的社交领域。在多闪后,字节跳动又推出了飞聊,后者并不把自己定位为单纯的IM应用,而更多的偏向于兴趣社区。

用硬件带动IM App的发展,并不是没有先例,小米的米聊就是这么干的。殊途同归,当时,米聊面对微信的赶超,也选择了做SNS,而非单纯的IM。不过,靠硬件带动软件这套路,米聊并没有走通,如今字节跳动应该会给出一些新的解法。

和小米、荣耀们相比,字节跳动的手机才是真的“互联网手机”,通过抖音们的带动,让一些新的App有机会触达更多的用户,对于字节跳动来说,手机只不过是“获客成本”,还是硬件亏钱,补贴服务的老路子。

在现在这个局势下,任何一家新品牌想入局智能手机市场,都是困难重重,中国智能手机市场的“血腥”程度是有目共睹的。有消息称,字节跳动自主品牌的手机有望于年底推出,到那时5G的布局会更加重要,这同时是一个巨大的门槛,互联网手机大浪淘沙,幸存者寥寥,手机毕竟还是硬件,考验的还是工业生产、研发能力,和互联网完全是两个世界,字节跳动想必也明白这点。

不过,也先不要急着唱衰,字节跳动并不缺钱,去年完成Pre-IPO轮融资后,其估值已经高达750亿美元,手机成功与否,对于这家公司来说,都是一次承担得起的尝试,成了,皆大欢喜,不成,砖头寻找下一个增长点。

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