618三足鼎立,京东主场作战销售额超2015亿

狮吼

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2019-06-20 20:14

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618从一个店庆日蜕变成了一个不断有模仿者、追随者入局出局的全网狂欢日。电商“老炮”天猫在2012年就推出了首个618年中庆,兴起之秀拼多多也在今年跟进618。

【狮吼TV】618三足鼎立,京东主场作战销售额超2015亿

作为618狂欢日的缔造者京东,今年的成绩如何呢?据京东披露的数据显示,京东618全球年中购物节累计下单金额2015.31亿元,比去年同期1592亿元增长26.25%。今年618期间超过91%订单实现当日达和次日达,去年同期在保持在90%以上自营订单实现当日达或次日达。

而天猫和拼多多则据当前可查数据显示,天猫在618大促期间拥有超过100个品牌成交额超过2018年双11,最高增长超过40倍;超过110个品牌销售过亿;拼多多在此期间的订单数突破10.8亿笔,GMV同比增长超过300%。

从以上三家据不同维度披露的数据看,很难感知到底谁做的最好。但从根本的常识去判断三家618的成绩都离不开平时的积累,不可能用一次618就改变之前的格局。另外,在谁的主场上,谁的优势就更明显。

众所周知,618年中大庆是京东的主场。京东赤裸裸地披露了在此期间的销售额2015亿元也是来自对主场战斗的信心。

值得关注的是,今年的618是第一个没有刘强东的618,也是2018年底京东宣布架构大调涨后的618首秀。京东商城组织架构变革后,分成前、中、后台三个部分,中台新成立了3C电子及消费品零售事业群、时尚居家平台事业群、生活服务事业群,三个事业群的最终汇报人为618购物节的提出者徐雷。

徐雷交出的首份618成绩单,除了交易额,在社交玩法、优惠力度上也博得了一些用户的好评,特别是5亿奖池的“城市接力赛”覆盖了367座城市,用户可邀请亲朋好友为城市点赞,只需集齐5个不同类型的城市赞即可获得分奖资格。截止6月14日晚20点,仅重庆一地就有63395人获得瓜分500万元“城市奖池”的资格,人均获得接近80元现金。

总的来说,京东在这次618大战中还是取得非常不错的战绩的,转眼已经风云十六载,面对不断入局的新老对手,守住主场MVP,京东靠的不是运气,而是对时代的洞察和对自身优势的不断强化。

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