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“顶流”不够“新流”凑,电影市场“明星制”正在解体

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2019-08-15 08:06

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“顶流”不够“新流”凑,电影市场“明星制”正在解体

图片来源:《上海堡垒》剧照

作者|久酒

豆瓣评分3.3,上映四天票房仅有1.13亿,由曾经的顶流明星鹿晗主演的电影《上海堡垒》,眼见着有了凉凉的趋势。

8月11日上午,电影的导演滕华涛在微博上发长文回应了《上海堡垒》的口碑。他坦言看到很多批评,表示自己作为导演,有着不可推卸的责任。

“顶流”不够“新流”凑,电影市场“明星制”正在解体
导演滕华涛道歉微博截图

热门IP、5年筹备、3.6亿元投资再加上人气明星鹿晗主演,竟然口碑票房双崩塌,这让有些观众感到困惑。

然而,实际上曾经被认为是圈钱利器的IP+流量明星的电影制作模式,只是看上去很美。在国产电影单片票房天花板突破50亿的今天,由流量明星担任主角的影片却很少破10亿。

IP+流量明星的组合,在2013年就早有雏形。郭敬明以小说《小时代》为蓝本,聚集杨幂、陈学冬、郭采洁等人气偶像打造出了同名电影《小时代》。该片以2350万成本带来了4.83亿票房,在当时的电影市场可以算是投资回报率极高了。

“顶流”不够“新流”凑,电影市场“明星制”正在解体
电影《小时代》海报

《小时代》的成功让投资方发现了IP+流量明星模式的盈利可行性,其后同模式的电影接连上映,且收获颇丰。《我是证人》票房超两亿,《何以笙箫默》斩获3.53亿票房,鹿晗主演的《盗墓笔记》票房破十亿……时间倒退回五年前,鲜少有人质疑流量明星在电影市场的“带货”能力。

然而,近几年随着电影市场的不断扩大,粉丝效应所带来的收益渐渐显得不够用了。

与电视剧追求热点和点击率不同,电影的消费门槛更加务实,国产电影的收益主要反映在票房数字上,那么流量明星能给电影拉来多少票房呢?

“顶流”不够“新流”凑,电影市场“明星制”正在解体
鹿晗微博截图

以最近备受关注的鹿晗为例,作为国内的顶流代表,鹿晗微博粉丝6000万,《上海堡垒》平均票价约为40元,如果这6000万粉丝能有1/3去买票支持,那么贡献的票房也不过8亿。

猫眼专业版预测票房为1.3亿,这意味着《上海堡垒》的观影人次不过300来万。粉丝对于流量明星主演电影的支持力度明显被高估了。即便鹿晗微博粉丝有1/3买票支持,8亿票房对于3.6亿投资的《上海堡垒》来说自然是赔本的买卖。

而这种“赔本生意”不是个例,早在前几年就已有端倪。《阿修罗》作为“小鲜肉”吴磊的电影处女作,耗资7.5亿却在上映三天后紧急撤档,最终只收回5000万票房。《爵迹》集结范冰冰、杨幂、吴亦凡、陈伟霆、TFBOYS、陈学冬、林允、郭采洁,将内地的一线流量一网打尽,最终也只有3.83亿票房。

如果算上流量明星所需要的高额片酬,这些数字还会不断变化。

投资的增长,意味着电影票房的回收成本也在不断提高。流量明星可以依靠粉丝拉动预售,顶流艺人甚至可以通过粉丝轻松带起1亿票房的成绩,但是对于动辄几亿的投资金额来说,想要冲高收益,靠的依然是普通观众。

而对于普通观众来说,电影的内容质量才是他们关注的重点。

同档期上映,同题材竞争,集齐了满屏流量的《建军大业》却并不如《战狼2》能打。一方面《战狼2》浓郁的爱国情怀戳中了观众的爽点,而另一方面也因为有流量明星参演的电影已经渐渐被打上了“烂片”的标签。

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电影《阿修罗》

过去的几年,流量明星充斥着大银幕,收获票房的同时,口碑评分却往往处于低分段,长期以往持续消耗了观众的热情和观影欲望。而流量明星自带的话题度,也使得观众的负面影响和情绪反弹愈加增大。

此外,所谓粉丝闯祸,偶像买单。粉丝文化崛起所带来的弊端,更加消耗了普通观众对于流量明星的好感。电影《三生三世十里桃花》上映时杨洋粉丝恶意锁场,争抢排片的行为让路人观众对这部电影好感下降,从而影响了电影的票房成绩。

“顶流”不够“新流”凑,电影市场“明星制”正在解体
《建军大业》、《战狼Ⅱ》海报

好感的产生来得容易,但是恶感的消除却难上加难。

2018年电影《动物世界》上映,虽然剧情、制作和演员的演绎都看得出诚意,但仍然有观众因为有李易峰的出演认定它是“烂片”,选择不看这部电影。虽然《动物世界》撞上神片《我不是药神》,票房反转的希望不大,但是这样的“烂片”理由实在是有些偏颇。

“顶流”不够“新流”凑,电影市场“明星制”正在解体
《三生三世十里桃花》电影剧照

“带货”能力的减弱,观众好感持续降低,《上海堡垒》的票房失利再次给流量明星主演电影的“票房黑洞”增加了一个案例,它也因为挑战科幻电影翻车而被过度关注和议论。

与其说流量明星在电影市场靠不住,不如说在新的市场环境下,以前的“明星制”正在解体。章子怡、成龙、周润发、刘德华等资深电影明星,在今天到底能给一部电影带来多少票房,这也是需要重新评估的。

今年夏天,网剧《陈情令》持续火爆,即使在充值了会员中的情况下,仍然有观众愿意为解锁它的大结局额外付费,光靠点播腾讯就得到了超7500万的收益,王一博和肖战成了新的顶流代表。

“顶流”不够“新流”凑,电影市场“明星制”正在解体
电影《动物世界》

如果说鹿晗代表的初代流量多少有点“过气”的话,那么肖战搭档李沁、孟美岐出演电影的《诛仙》则是时下最火热的流量明星电影代表作。这部电影将于9月12日上映,这可能是检验流量明星电影“带货”能力的终极一战,结果拭目以待。

来源:影视独舌

本文转载自影视独舌

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