凉茶双雄缠斗落幕

狮吼

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2019-08-18 12:05

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两大凉茶品牌王老吉与加多宝相爱相杀多年,如今就广告语纠纷一案终于盖棺定论。
 
先看白云山方面披露的判决结果,主要有三点:
 
一、加多宝停止在《潇湘晨报》上发布包含“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告词的广告以及立即停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装;
二、湖南丰彩好润佳商贸停止销售包装上印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告语的加多宝凉茶;
二、加多宝十日内赔偿广药集团等100万元。
 
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而加多宝方面则侧重说明,主观和客观上该广告语都不构成虚假宣传。而且法院驳回广药集团的诉求,一二审受理费17.42万元都由广药集团承担。
 
总之就是双方各有胜负,披露的信息都看似对自家有利,似乎在说着自己胜诉了。事实上,广药集团跟加多宝犹如一对欢喜冤家,他们本一起干着双赢的生意,最终却因为利益变成睚眦必报的仇人。
 
 两家的恩怨纠葛甚至可以追溯到清朝道光年间。最初广州名医王阿吉开设“王老吉凉茶铺”,这被视为王老吉的起源。1956年后,王老吉与嘉宝栈、常炯堂等八家企业合并成立“王老吉联合制药厂”,此后划归广药集团旗下。
 
不过,广药集团的王老吉是绿色的纸盒包装,并不是那个“怕上火喝王老吉”的红罐凉茶。我们熟悉的王老吉是加多宝与其投资公司鸿道集团运作出来的,鸿道集团的实控人是”凉茶大王”陈鸿道。
 
在加多宝的运作下,红罐王老吉从广州一个地方品牌走向全国,成为“凉茶领导者”。2003年,红罐王老吉销售额超过100亿,超越了可口可乐和百事可乐,成为”中华第一罐”。“怕上火就喝王老吉”至今朗朗上口。
 
可谁知道加多宝的王老吉商标是陈鸿道从广药集团租来的,租期至2010年,甚至用了特殊手段将商标权延至2020年。“王老吉”三个字这么值钱,换谁能不眼红。也就是2012年开始,广药集团和加多宝开始互相诉讼,争夺据点也由“商标战”扩大至“包装战”、“广告语战”。
 
加多宝总裁李春林曾形容,“这么惨烈的一场仗,真的可以说是血流成河。”事实如此,加多宝与王老吉长达6年的消耗战,赔上了此前多年的盈利
 
如今,广药集团已将王老吉系列商标转让给白云山,白云山又将王老吉系列商标授权给旗下生产王老吉系列产品的企业。好好的凉茶帝国就在这几番转手之后,逐渐退出历史的舞台。

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