字节跳动“复活”了老罗的锤子商城

狮吼

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2019-08-22 10:26

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2019 年 8 月 20 日,据相关媒体报道,字节跳动正在开发一款电商产品,疑似对标网易严选。对此,字节跳动方表示,该电商产品不是对标网易严选的电商,是以前锤子线上官网,服务锤子手机和一些周边产品。

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据相关人士透露,该产品项目从今年二月份正式启动,涉及 App、小程序、网页等端口。目前仍在开发中,还未进入灰度测试阶段,甚至连名字都还没确定,仅以字母和数字作为产品代码。值得注意的是,锤子商城的网站备案现已更换为北京大眼星空科技有限公司——字节跳动间接控股公司,看来锤子科技已经确认易主无疑了。
 
其实留心过锤子商城的人会发现,此前它一直专注卖 3C 产品、锤子产品周边,但近期却画风一转,开始售卖服饰箱包类产品,甚至还上线了 DNA 检测商品。目前,锤子商城商品种类正在扩充,已经增加了新的 SKU(Stock Keeping Unit,库存量单位),包括 T 恤、休闲鞋、背包等,整个风格和隔壁的网易严选颇有几分相似。 
其实字节跳动并非首次涉猎电商领域,早在 2014 年,字节跳动旗下的今日头条 APP 就曾上线电商业务“今日特卖”。到了 2018 年,字节跳动推出“值点” APP;但是现已无法在手机应用商城搜索到。此外,字节跳动还致力于打造原创品牌。此前,字节跳动曾推出服饰品牌“硅基生物”,早期售卖 T 恤、外套等,其官方店铺已入驻淘宝。如今,店铺已改名为“抖音文创官方店”,除服饰产品外,还卖起了抖音周边产品。尽管字节跳动在电商领域蛰伏已久,但始终采取的是导流的方式。从今日头条到后来的现象级流量产品抖音,电商业务的模式均是为电商平台带货。而作为一家拥有巨大流量的公司,如果要以内容吸引用户,依靠电商打通流量到交易的闭环,自营电商不为是一种好途径。
从上线头条搜索到收购互动百科,不难看出,字节跳动正在广泛布局,补齐产品生态,试图找到新的业务增长点。毋庸置疑,电商便是可深挖的业务线之一,不过前有淘宝京东各占鳌头,后有网易严选、拼多多迎头赶上,字节跳动能否成功布局电商尚不确定,倾注了老罗心血的锤子科技能否在新东家手里起死回生呢,这些都值得期待。

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