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电商平台公布新iPhone销售成绩,供不应求导致苹果连夜补货四次

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2019-09-22 15:13

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电商平台公布新iPhone销售成绩,供不应求导致苹果连夜补货四次

作为苹果开设的全球唯一官方旗舰店,天猫iPhone11预售首天的数据显示,同比iPhone XR首发增长335%。开售当晚,天猫平台上新款iPhone一分钟成交额破亿。其中iPhone 11 Pro 暗夜绿数度被抢空,苹果官旗连夜补货4次。从数据来看,当下最受果粉欢迎的Apple单品依次为iPhone 11 Pro 暗夜绿色、iPhone 11 黑色、iPhone 11 紫色。

电商平台公布新iPhone销售成绩,供不应求导致苹果连夜补货四次

电商平台公布新iPhone销售成绩,供不应求导致苹果连夜补货四次

统计显示,许多科技数码品牌都选择在天猫发布新品,其中天猫还成为5G首发的高地,首批获得认证的5G手机全线在天猫首发。目前包括中兴、华为、三星、vivo、中国移动首批5G手机已在天猫开售或预约。

天猫手机电器总经理铉清在接受界面新闻记者采访时表示,淘系有超过7亿的用户规模,能为新品首发提供用户保证,另外天猫已形成新品首发聚集效应,选定天猫首发有助于放大品牌效应。

但此次苹果并没有推出5G手机,同时也是iPhone首发史上唯一没有上调售价的一次。

相比去年同期iPhone X系列定价过万,此次iPhone新品定价大幅下降,iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max三款新品国行起售价格分别为5499元、8699元、9599元。

其中,入门款iPhone 11相比于前代产品起售价格下降多达1000元,其继承了之前iPhone XR的定位,主要吸引入门用户,将用户留在iOS生态圈内。

一位智能手机行业从业者评论,此次调价一方面是由于未搭载5G的竞争压力,另一方面源于今年初以来苹果多次调降价格,拒绝“奢侈品化”,希望低价促进销售提振全球市场销量。

中国5G基础设施的铺设正在紧锣密鼓进行。中国移动董事长杨杰今年6月宣布的目标是,在今年实现超过50座城市的5G商用服务,到2020年,将在国内所有地级市开通5G网络。这导致大部分的智能手机厂商为了提升竞争实力,都在今年推出了5G手机。

缺席5G也让许多消费者认为,iPhone 11宣告了手机行业的两年升级周期正式作古。有数据调查机构研究显示,2019年iPhone用户手机使用周期将延长至4年。

也有评测人士认为,要是和2014年发布的iPhone 6等手机相比,iPhone 11的功能显著增强,但是和最近这两年发布的手机相比,iPhone 11的改进很可能太少不足以令消费者升级到更新机型。

从客观上来看,苹果手机的运行确实比普通的手机快一些,比如,一款苹果手机即使已经用了三、四年,除了电池的待机时间短这个缺陷以外,其他的缺陷几乎比较小,特别是运行的速度还依然很快,很多老用户可能就会选择继续使用原来的手机,他们可能很长时间都不愿意去更换新的手机,因为它的运行速度依然很快。

但这些都没有影响投资行业持续看好苹果,今年目前为止,苹果股价已经累计上涨了40%,超过了道琼斯工业平均指数的16%涨幅。Investing数据显示,在iPhone 11系列发布后的一天,苹果公司股价达到223.59美元,创下近6个月以来的新高。

电商平台公布新iPhone销售成绩,供不应求导致苹果连夜补货四次

天风国际郭明錤认为,iPhone 11首周末预购优于预期,并上调iPhone 11系列在2019年出货量至7000–7500万部(先前预估的6500–7000万部)。

另一方面,新iPhone销量走高也与中国电商平台的助力有关。缺席了5G,很多消费者在购机过程中也难免会有顾虑,今年天猫推出了新iPhone“5G险”解决消费者的顾虑。天猫表示,选择购买带有“保值回购”标签的新iPhone,使用一年之后可以支持五折回收。

这一定程度上保证了iPhone即使在没有更新过多功能下,销量依然超过预期。此外,天猫还在今年推出创新性服务,沪杭一小时达、新品12期免息、电信旗舰店还送beats耳机,降低用户的购买门槛。

一些第三方平台试图用降价来吸引销量,但这种让iPhone新机售价破发的行为遭到苹果官方的抵制,目前,已恢复原价。

天猫手机电器总经理铉清表示,靠补贴吸引销量的做法不可持续,同时对品牌方来是巨大的损害,。此外,一些打着低价的平台,对于消费者来说,无法确定货品的来源和正规渠道,有可能购买到水货和翻新机。

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