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为吸引更多创作者加入,TikTok在北美测试电商小店

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2019-11-18 13:39

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为吸引更多创作者加入,TikTok在北美测试电商小店

图片来源:pexels

记者 | 郑洁瑶

据国外媒体报道,近期字节跳动旗下的海外短视频平台TikTok正在美国市场进行一项功能测试——允许一些视频创作者将商品链接添加到分享的视频片段中。目前仅有二十多位顶尖的内容创作者可以使用这个功能,他们能在自己的视频上添加亚马逊平台的商品。

TikTok发言人说:“我们一直在尝试新的方式来改善应用体验。很显然,该功能可以帮助平台上的创作者更好地变现。”不过,对于用户是如何被选中参与测试,以及TikTok是否打算在用户点击链接时收取任何费用,她没有立即发表评论。

在社交媒体中加入电商,在国内早就不是一件新鲜事,即使在美国,也已经有巨头开始尝试。今年三月,Instagram就曾推出一项Checkout功能,允许用户快速点击购买商品。

也正是因此,在过去一周,Instagram测试隐藏帖子中“点赞”的数量,才会遭到这么多品牌方的反对。这些广告主们担心,此举可能削弱他们投放广告的影响力和广告效果。

对于TikTok的这项测试,大多广告主都持有喜闻乐见的态度。腾讯股东之一,南非媒体公司Naspers在印度的业务增长和市场营销主管Nameet Potnis就表示:“随着印度人越来越习惯在线购买商品,TikTok的这项功能很可能推动当地网红改变游戏规则。”

不仅如此,这一举措对于TikTok维系平台上的创作者也有很大好处。尽管目前TikTok在全球已积累了超过10亿用户,但创作者们普遍认为在该平台不如在YouTube这样的网站上赚钱。而电子商务在海外仍是一个快速增长的市场,让平台上的创作者有机会共享这部分红利,将有机会为TikTok吸引更多有才能的人加入。

目前在中国,TikTok的中国版抖音也已经发展出了一系列完善的电子商务广告系统。

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